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仲博注册|两会热评 丨流量时代的故宫启示

发布时间:2020-01-11 10:29:14 | 点击次数:3183次

仲博注册|两会热评 丨流量时代的故宫启示

仲博注册,近年来,逛博物馆成为一种潮流。

3日下午举行的全国两会首场“部长通道”上,国家文物局局长刘玉珠展示了一组数据——最近三年,每年博物馆参观人次增量1亿人左右,去年年底参观人数达到4.08亿人次、博物馆每年新增180家左右,2017年年底共有5136家在政府备案的博物馆。今年春节7天大假期间,更是有40%以上旅游人次走进博物馆。

不断增加的博物馆数量、不断增加的参观人数,表明博物馆正成为人们的新宠。故宫作为早就红遍全国的博物馆,更是当之无愧的“流量担当”。

新科技引领下的“流量时代”,追溯故宫“走红”之路,可给我们诸多启示。

自2008年起,故宫就成立“故宫淘宝”推广文创产品,以最适宜传播的互联网方式“粘”住青年这个庞大的群体。2013年,故宫全面走向网络化,“故宫博物院”成为当时全国第一个走卖萌路线的博物馆新媒体。

随之而来的还有故宫影视、故宫游戏,尤其是最近被女性追捧的故宫口红,被人们热议的灯光秀、故宫火锅等,层出不穷的文创产品,全媒体多方位的尝试。可以说,故宫在文创上的开发不断花样翻新,已经引领了博物馆的潮流。

以上种种不难看出,故宫很懂现代传播规律和传播艺术,也很能放下身段去尝试、去开拓,让600余岁的故宫始终走在时代前列。如此积极拥抱互联网新时代的行为,让故宫文化以全新的方式走进千家万户,这既有效地传播了故宫的历史文化,又能吸引大众走进故宫。

以年轻的心态迎接新时代,以先进的技术展示传统文化,让深藏于楼阁的文物“活”起来,正是故宫成为全国博物馆流量担当的原因。

或许有人会说,中国只有一个故宫,其无与伦比的优势摆在那里。不可忽略的是,春节期间成都博物馆、金沙博物馆等地方博物馆举办的高质量展览,同样引来了巨大的人流。好的示范说明,举办具有文化内涵的展览,可以让更多人走进博物馆,带动流量。

一度以来,让文物“活”起来,让文物“说话”成了博物馆的新标杆。新旧理念的碰撞,让部分人对文物的态度形成了强烈反差,一种认为文物应当“故作深沉”,就应该馆藏于博物馆供少数专家学者研究;另一种则认为文物应当“物尽其用”,为经济站台。

实际上,两种观点都背离了博物馆的本真。因为博物馆不仅仅是文化遗产机构,也是公共文化教育机构,“高雅不深奥,亲和不媚俗”是其始终坚持的定位。无论什么时代,让更多人走进博物馆,亲近文物,接受文化熏陶,传承历史文化,才是博物馆应有的姿态。

作为中国第一“馆”的故宫,无疑给全国5000余家博物馆以启迪。

文丨车前草

编辑丨陈怡西

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本文为红星新闻(微信号:cdsbnc)原创

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